NIVEA MEN

Les études réalisées par Beiersdorf révèlent les pratiques de soin des hommes dans la salle de bain, comme par exemple que les Allemands y passent environ 31 minutes, juste après les Italiens. Le marché des soins cosmétiques masculins reflète l'importance du soin de la peau pour les hommes. Ces dernières années, il s'est accru d'environ 5% en moyenne par an.

Le critère du Bien Etre ne joue pas encore un rôle important pour le soin de la peau masculin. Les hommes sont plus motivés à prendre soin de leur peau par leurs collègues de travail et par leurs partenaires. Selon un étude de Beiersdorf, plus de 65% des Allemands se sentent plus attirants et 50% plus confiants quand ils utilisent des produits de soin de la peau.

La couche externe de la peau masculine est en fait de 15 à 20% plus épaisse que celle de la peau des femmes et elle contient aussi plus de fibres de collagène. Parce que sa structure est plus ferme, elle est plus protégée des rayons UV et des effets nuisibles de l'environnement. C'est pourquoi les hommes ont besoin de moins d'émollients et plus d'hydratation que les femmes.

Des particularités régionales jouent un rôle important dans le process de développement des produits.  Les Français tendent à avoir une peau sèche, sujette aux impuretés. Les Russes ont la peau la plus sensible. Et la moitié des Chinois ont besoin de produits pour peau grasse. 

Les femmes adorent prendre soin de leur peau. Les hommes pensent que c'est une contrainte. Ils veulent des produits rapides à utiliser et des résultats immédiats. Beiersdorf l'a appris dans de nombreuses études, c'est pourquoi NIVEA MEN s'emploie à développer des produits aussi rapides et efficaces que possible à utiliser.